“酷云EYE Pro”:打造多媒体大数据

酷云互动和阿里云在北京联合宣布首个多媒体行业数据分析产品“酷云EYE Pro”诞生,两方合作首次打通互联网与广电数据,使广电收视分析进入大数据时代。

酷云互动旗下几千万电视和机顶盒终端用户的海量脱敏数据,和阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、聚划算以及阿里妈妈的脱敏电商数据相结合,由阿里云提供云存储和大数据计算平台进行数据挖掘,最终实现家庭数据与互联网数据打通,共同打造中国最完善的家庭大数据SaaS平台。

产品“酷云EYE Pro”可以实时勾画出完整的用户画像,用跨屏数据研究用户线上和线下消费轨迹,最终实现真正的广告跨屏投放。“通过数据产品,目前我们可以对电视机前的受众以及电视媒体用户进行画像,比如某时间点看电视的人群喜欢同时购买哪些类商品,看某类节目的用户是一些什么年龄段,性别、偏好等人群等。”酷云互动CEO表示。

在对最近的热播剧分析中,“酷云EYE Pro”数据得出喜欢看《花千骨》的人群当中很大比例是25-29岁怀着孩子的准妈妈,她们收藏着牛奶、零食、手机、女装男装、洗发水、大小家电、美容护肤类产品,当看到这样的分析时,品牌商和广告主们是否可以行动了呢?

4月初酷云互动和阿里云开始尝试合作,对《我是歌手》节目进行观众分析。从观众的年龄、学历、地区、网上消费、喜好等特征匹配发现,《我是歌手》的主力观众群体每月消费900元以上,住豪宅的比例也比其他综艺节目高出2%,他们上午10点晚上10点会在网上购物,其中以天蝎座和狮子座比例最高等等。

“酷云EYE Pro”可以指定任意特征人群,实时分析收视情况、用户特征、广告植入等数据,所有计算都是实时计算而非提前预算。然后,通过阿里云实时大数据处理能力,帮助电视台更快、更及时探索自己的节目、观众信息,及时作出调整,为中国电视观众提供更具针对性、更受欢迎的节目内容。通过大数据整合实现家庭终端互连,协同工作,为广电行业进行精准的“客厅营销”。据悉,目前“酷云EYE Pro”已经覆盖4560万终端用户。预计2015年底,终端覆盖将达到上亿用户。

阿里云大数据事业部总监闫安表示,阿里云主要为酷云互动提供云存储、离线数据处理以及在线分析等工具和服务。通过输出强大的弹性存储与计算工具,阿里云已经积累了多行业级解决方案与数据服务,为越来越多的行业提供运算工具和平台,帮助客户挖掘大数据价值。

随着互联网正在从PC互联网、无线互联网向家庭互联网发展,以人为中心,更注重个人体验的需求不断增长。但目前进入家庭互联网行业的基本都只是家电厂商,各家标准不同,很难做到最基本的“通”,也就更谈不上协同工作。通过大数据可以将所有的信息孤岛链接起来。

“这种能力将影响整个广电行业的效果评估标准,为一些中小的客户争取了价值点。产品可以为电视服务商提供平台运营的能力,为其提供基础的家庭用户管理功能,这在之前是无法想象的。”表示。■

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